Eine DSP (Demand Side Platform) ist die Grundlage für programmatische Werbung. Das System ermöglicht es, mehrere Ad Exchange- und Datenaustauschkonten über eine Schnittstelle zu verwalten. Mit Hilfe von Algorithmen hilft die DSP dabei, Werbeflächen und -inventar effizient einzukaufen, sprich sie ermöglicht es, Preise für Online-Werbeflächen zu vergleichen und die Platzierung bei einer Echtzeitauktion (Real-Time-Bidding) einzukaufen.