Mit den immer strenger werdenden Datenschutzgesetzen und der zunehmenden Einschränkung von 3rd-Party-Cookies, bedarf es neuer Lösungen, um weiterhin relevante Werbung ausspielen zu können. Eine besonders vielversprechende Technologie in diesem Kontext sind Data Clean Rooms (DCRs). In diesem Artikel werfen wir einen detaillierten Blick auf die Technik hinter Data Clean Rooms und wie sie die (Online-)Werbebranche revolutionieren.
Grafik: Converto
Was sind Data Clean Rooms?
Data Clean Rooms sind sichere Umgebungen, in denen First-Party-Daten von Werbetreibenden und Publishern zusammengeführt, analysiert und aktiviert werden können, ohne dass Datenschutzrichtlinien verletzt werden. In diesen neutralen Räumen können Unternehmen präzise Zielgruppenprofile erstellen, die auf echten Nutzerinteraktionen basieren.
1st-Party-Daten sind Daten, die ein Unternehmen direkt von seinen Kund:innen sammelt – sie sind deshalb spezifischer und relevanter als Daten aus anderen Quellen.
Solche Profile sind wesentlich genauer und effektiver als beispielsweise 3rd-Party-Daten, da sie direkt auf den tatsächlichen Daten der Nutzer:innen basieren. Die Werbemittel können somit noch besser personalisiert werden. Im Folgenden gehen wir aber noch genauer darauf ein.
Warum Du Deine eigenen Daten für digitale Werbekampagnen nutzen solltest und welche Vorteile die Nutzung eines DCRs hat, liest Du in unserem Artikel zum Thema Data Clean Rooms: Höchste Präzision und Kontrolle von Werbekampagnen.
Warum sind Data Clean Rooms relevant?
Die grossen Web-Browser Safari und Firefox verzichten schon seit längerem auf den Einsatz von 3rd-Party-Cookies. Die Entwicklung bei Google ist ungewiss. Die Werbebranche muss deshalb neue Wege finden, um Zielgruppen auch weiterhin zu erreichen und mit relevanter Werbung anzusprechen.
Mehr zur ‘Cookieless Future’ erfährst Du in unserem Artikel zur Zukunft des Digital Marketings.
Die Technologie hinter Data Clean Rooms
Technische Grundlagen eines Data Clean Rooms
Die Basis eines Data Clean Rooms bildet die fortschrittliche Verschlüsselungstechnologie. Bevor die Daten in den DCR gelangen, werden sie vom werbetreibenden Unternehmen und den Publishern verschlüsselt. Diese Verschlüsselung stellt sicher, dass weder der DCR-Anbieter noch andere Drittparteien Zugriff auf die Rohdaten haben. Zusätzlich wird Confidential Computing eingesetzt, eine Technologie, die sicherstellt, dass die Daten auch während der Verarbeitung geschützt bleiben.
Vom Datenupload zum Zielgruppenprofil
Ein Data Clean Room ermöglicht es Unternehmen, ihre eigenen, hochwertigen 1st-Party-Daten einfach, schnell und sicher zu aktivieren. Mittels Algorithmen können Zielgruppen anhand von Verhaltensweisen und Interessen präzise definiert werden – die perfekte Basis für personalisierte Werbekampagnen!
Upload der 1st-Party-Daten: Die First-Party-Daten werden verschlüsselt und in den Data Clean Room hochgeladen. Dabei handelt es sich um CRM-Informationen, Kaufverhalten oder Website-Interaktionen der Kund:innen. Als Identifikator dient üblicherweise die E-Mail-Adresse.
Datenabgleich und Analyse: Innerhalb des DCRs werden die verschlüsselten Daten der Advertiser und Publisher analysiert und abgeglichen, um Überschneidungen und Affinitäten zu erkennen.
Zielgruppenerstellung: Basierend auf den Analysen werden anhand dieser Überschneidungen (z. B. demographische Daten oder Interessen) präzise Zielgruppenprofile und -segmente erstellt. Diese können anschliessend für gezielte, personalisierte Werbekampagnen genutzt werden.
Lookalikes: Grössere Reichweite durch statistische Zwillinge
Um die Reichweite Deiner Kampagnen zu erhöhen, können im Data Clean Room mit Hilfe von Algorithmen Lookalike-Zielgruppen erstellt werden. Künstliche Intelligenz ist in der Lage, innerhalb des Inventars der Publisher diejenigen User:innen zu identifizieren, die Ähnlichkeiten mit den bestehenden Nutzer:innen aufweisen.
Auf diese Weise kannst Du mit Deinen online Werbekampagnen auch potentielle Neukund:innen erreichen, die Teil des Publisher-Pools sind. Gleichzeitig hast Du ich die Möglichkeit, Bestandskund:innen von den Kampagnen auszuschliessen und so Streuverluste zu minimieren.
Das Vorgehen kannst Du für beliebig viele (Sub-)Zielgruppen replizieren.
So kommst Du zu einem Data Clean Room
Wir haben mit dem Schweizer Unternehmen Decentriq einen kompetenten Partner und Anbieter für Data Clean Rooms.
Wenn Du bei uns eine cookielose Kampagne buchst, musst Du dich um nichts weiter kümmern, als Deine segmentierten E-Mail-Adressen als CSV-Datei im sicheren Data Clean Room hochzuladen. Dank der benutzerfreundlichen Oberfläche ist der Datenupload einfach und intuitiv.
Möchtest Du Deine 1st-Party-Daten für Deine nächste digitale Werbekampagne aktivieren?
Schreib uns eine E-Mail an info@converto.com oder ruf uns an +41 43 255 20 10 und wir helfen Dir dabei.
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