Rimuss stärkt seine Markenwahrnehmung mit Convertos Dynamic Ads und Data Clean Room-Technologie

Mit dem Ziel, Rimuss einem breiten Publikum bekannt zu machen und den Claim "Prickeln für alle" zu verankern, setzte die Traditionsmarke für seine Dezemberkampagne auf Convertos Dynamic Ads und innovative Data Clean Room-Technologie. Durch die Kombination hochwertiger First-Party-Daten und intelligenter dynamischer Werbemittel konnten unterschiedliche Sujets getestet und in Echtzeit optimiert werden – für maximale Aufmerksamkeit und nachhaltige Branding-Effekte.

Die Resultate: Über 612’000 Unique User, eine Viewability von über 75 % und eine durchschnittliche Betrachtungsdauer von über 20 Sekunden.

Bild: Rimuss Logo

Rimuss: Tradition neu gedacht – und neu präsentiert

Seit 1954 steht die Schweizer Marke Rimuss für alkoholfreien Genuss und verbindet heute Generationen, Kulturen und Lebensstile. Mit einer geschärften Markenpositionierung setzt Rimuss auf Vielfalt und Lebensfreude – "Prickeln für alle", von süss bis trocken, für jeden Geschmack.

Mehr zur neuen Positionierung liest Du hier.

Eckdaten der Kampagne

Die Awareness-Kampagne lief zur Hauptsaison des Getränkeherstellers – der Winter, Advents- und Weihnachtszeit – und wurde dreisprachig (Deutsch, Französisch, Italienisch) auf reichweitenstarken Premium-Webseiten in der Schweiz ausgespielt.

Das Targeting richtete sich auf bestehende und neue Zielgruppen, basierend auf First-Party-Daten und erweiterten Personas. Die Datennutzung erfolgte dabei über Decentriqs Data Clean Room (DCR)-Technologie. Dies ermöglichte eine präzise und datenschutzkonforme Aktivierung der eigenen Kundendaten – ganz ohne Third-Party-Cookies.

Im Gegensatz zu 3rd-Party-Cookies, die auf externen Daten basieren, verwenden Data Clean Rooms ausschliesslich Daten, die ein Unternehmen selbst gesammelt hat – sie sind deshalb spezifischer, qualitativ hochwertiger und relevanter als Daten aus anderen Quellen.

Ziel der Kampagne

Ziel der Kampagne war es, die Markenbekanntheit von Rimuss innerhalb der bestehenden und erweiterten Zielgruppen zu erhöhen und den neuen Markenauftritt mit dem Claim "Prickeln für alle" emotional aufzuladen. Rimuss sollte als moderne, hochwertige alkoholfreie Alternative für feierliche Anlässe positioniert werden – generationenübergreifend und kulturverbindend.

Mechanik der Kampagne: Dynamische Sujetausspielung in Echtzeit

Im Zentrum der Kampagne stand Convertos Dynamic Ads Technologie, die es ermöglichte, verschiedene Sujets dynamisch und parallel auszuspielen.

Die Kampagnenmotive spielten humorvolle, emotionale Kontraste rund um die Festtage und deckten verschiedene Varianten der alkoholfreien Rimuss-Schaumweine ab – passend zum Markenkern der Vielfalt und Lebensfreude.

Die Relevanz der einzelnen Creatives wurde in Echtzeit gemessen, sodass die erfolgreichsten Motive automatisch priorisiert wurden. Dank dieser Mechanik konnte die Aufmerksamkeit der Zielgruppen maximiert und die Markenbotschaft "Prickeln für alle" optimal transportiert werden.

First-Party-Data-Targeting garantierte dabei eine präzise Ansprache der Nutzerinnen und Nutzer mit für sie relevanten Botschaften. Decentriqs einzigartiges Lookalike-Feature innerhalb des Data Clean Rooms ermöglichte ausserdem die Erweiterung der bestehenden Zielgruppe durch statistische Zwillinge. So konnten auch potentielle Neukund:innen gezielt erreicht werden.

Da nur 1st-Party Cookies verwendet werden, konnte die Zielgruppe mit grösser Präzision auch auf Safari und Firefox erreicht werden. Auf diese Weise konnte die Reichweite der Kampagne weiter erhöht werden.

Die Resultate:

Durch den konsequenten Einsatz von First-Party-Daten und dynamischer Optimierung gelang es, das Werbebudget optimal zu nutzen und die neue Markenwelt von Rimuss wirkungsvoll und nachhaltig im Bewusstsein der Zielgruppen zu verankern.

• Über 2.89 Millionen Impressions

• 612.875 Unique User erreicht

• Durchschnittliche Frequenz: 4,72 Kontakte pro Nutzerin bzw. Nutzer

• Viewability: 75,23 % – ein Plus von rund 36 % gegenüber vorherigen Kampagnen, die keine Data Clean Room-Technologie nutzten

• Durchschnittliche Betrachtungsdauer: 20,01 Sekunden

Verantwortliche Berater:innen bei Converto: Paul Röhrig, Jessica Wolfrum

Möchtest Du wissen, wie Du Convertos Dynamic Ads oder einen Data Clean Room für Deine nächste Kampagne nutzen kannst?

Schreib uns eine E-Mail an info@converto.com oder ruf uns an +41 43 255 20 10 und wir erstellen gemeinsam eine auf Deine Bedürfnisse zugeschnittene Kampagne.