Nur wenige wissen es: Rimuss ist der Pionier des alkoholfreien Genusses in der Schweiz. Was Rimuss 1954 in den Hallauer Weinbergen begann, hat sich mittlerweile zu einem gesellschaftlichen Trend entwickelt. Heute steht Rimuss für weit mehr als nur einen süssen "Kinder-Champagner": Die Kultmarke hat ihre Produktelinie konsequent erweitert und begeistert mit den trockenen Schaumweinen Rimuss Bianco und Rimuss Rosato längst auch anspruchsvolle erwachsene Geniesserinnen und Geniesser. Dazu erklärt Micha Davaz, CEO Rimuss & Strada Wein AG: "Angesichts dieser Entwicklung war es an der Zeit, die Marke zu schärfen und darauf aufbauend die Kommunikation neu zu denken. Damit haben wir bodin.consulting beauftragt."

Bild: Neues Rimuss Logo
Alkoholfreies Geniessen als neue Normalität
Zum Vorgehen bei der Erarbeitung der Markenstrategie äussert sich Frank Bodin wie folgt: "Die Marke Rimuss ist eine stark verankerte Schweizer Traditionsmarke, deren Mythos aktueller denn je ist. Während Rimuss früher vor allem mit Kinderspass assoziiert wurde, bietet die Marke heute eine Vielfalt hochwertiger Produkte von süss bis trocken für jeden Geschmack. Eigentlich waren alle Markeningredienzien bereits vorhanden – es ging vor allem darum, das Wichtige herauszustellen und das Unwichtige wegzulassen."
Anfang und Basis für alle Massnahmen bildete der gemeinsam mit dem Kunden erarbeitet Purpose: Rimuss etabliert alkoholfreies Geniessen als gesellschaftliche Normalität und verbindet alle Altersgruppen und Kulturen. Als sichtbares Zeichen begleitet neu ein als Bogen gestalteter Markenzusatz "Alkoholfrei seit 1954" das Rimuss- Logo, ergänzt durch die Tagline unter dem Logo "Prickeln für alle".
Hinzu kommt eine neu geschaffene Bühne für den Markenauftritt, die einfacher nicht sein könnte: Das neu entwickelte Rimuss-Orange bringt Wertigkeit und Lebensfreude zum Ausdruck. Dazu erklärt Renato de Gennaro, Leiter Marketing und Mitglied der Geschäftsleitung: "Die Farbe Orange steht für Lebensfreude, Optimismus und hat zudem eine fröhliche Signalwirkung. Rimuss hat nun einen orangen Faden, der über alle Medienkanäle hinweg für sofortige Wiedererkennbarkeit sorgt."
Vielfalt für jeden Geschmack – auch in der Werbung
Prickelnde Momente bereichern den Alltag. Niemand sollte davon ausgeschlossen sein – unabhängig von Alter, Herkunft oder Kultur. Vielfalt prägt nicht nur die Schweiz, sondern auch die alkoholfreie Rimuss-Auswahl von trocken bis süss.
Passend dazu ist Rimuss überall dort präsent, wo sich Familien sowie unterschiedliche Generationen und Kulturen begegnen. Die zentrale Botschaft: Vielfalt von süss bis trocken für jeden Geschmack. Offline wird diese Botschaft durch Ganzjahresplakate an beliebten Ausflugsorten und Megaposter an hochfrequentierten Standorten sichtbar. Online ergänzt Rimuss diese Präsenz durch einen Mix aus Display-Ads, digitalen Plakaten und den Social-Media-Filmen "Bereit, jeden Moment zu feiern".
Die Kampagne erreichte eine überdurchschnittliche Performance und Interaktion mit der Zielgruppe.
Die Offline-Umsetzungen erfolgen direkt durch bodin.consulting. Die Display-Ads wurden in Zusammenarbeit zwischen bodin.consulting und Converto konzipiert und dynamisch ausgespielt. Hierbei konnte mit einem Targeting, welches auf den eigenen Daten basiert, und im Data Clean Room eingesetzt wurde, eine überdurchschnittliche Performance und Interaktion mit der Zielgruppe erreicht werden. Die Social-Media-Filme von der Performance-Marketing-Agentur Allthewayup realisiert wurden.
«Dank des neuen Markenauftritts und der Nutzung innovativer Targeting-Technologien konnte Rimuss die Vielfalt seiner Produkte zielgerichtet und effektiv kommunizieren.» führt, Kim Engels, CEO von Converto weiter aus.
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