Das Marketingjahr 2024 verspricht spannend zu werden: das “CMO Barometer” prognostiziert innovative Technologien und wegweisende Trends. Die umfangreiche internationale Studie, durchgeführt von der Serviceplan Group in Zusammenarbeit mit der University of St.Gallen, bietet einen exklusiven Einblick in die Visionen von 767 CMOs aus elf Ländern.
Foto: Karine Germain via Unsplash
Hinter den Kulissen des CMO Barometers
Im September 2023 beteiligten sich Marketingverantwortliche aus Deutschland, Österreich, Belgien, Frankreich, Italien, Spanien, Luxemburg, den Niederlanden, der Schweiz, dem Vereinigten Königreich und dem Nahen Osten an einer Online-Befragung. Die Experten teilten ihre einzigartigen Perspektiven und Prognosen für das kommende Marketingjahr.
Einheitliche Einsicht der Marketing-Profis
Unabhängig von den Ländergrenzen zeichnete sich ein deutlicher Konsens ab: Das Top-Thema im Marketingjahr 2024 wird von neuen Technologien, insbesondere künstlicher Intelligenz (KI), geprägt sein. Eine offene Haltung gegenüber diesen Technologien wurde als eine entscheidende Voraussetzung für den Erfolg im sich wandelnden Marketingumfeld identifiziert.
Die Schlüsselbereiche im Überblick
1. Künstliche Intelligenz (KI)
Das "CMO Barometer" unterstreicht die transformative Kraft von KI im Marketing. Smart eingesetzt, verspricht KI nicht nur eine Vereinfachung des Arbeitsalltags, sondern auch die Lösung komplexer Probleme und die Förderung von Innovationen auf ein neues Niveau.
Die kontinuierliche Weiterentwicklung von KI-Technologien wird es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Kampagnen und Strategien weiter zu verbessern und die Kundenbindung zu stärken.
Bei Converto setzen wir seit jeher auf KI, um Kampagnen effektiver und effizienter zu machen. Wir nutzen sie für Technologien wie Predictive Keyword Targeting, mit dem wir Onlinewerbung auf Basis von Keywords und Kontext innerhalb redaktioneller Umfelder ausspielen. Wie das funktioniert, liest Du hier.
Studien sehen eine 60 % höhere Chance für einen Sale bei Produkten mit denen User während ihrer Customer Journey eine AR-Interaktion hatten.
2. Neue Technologien und Innovationen
Die intelligente Anwendung von Technologien, einschliesslich innovativer Ansätze wie Augmented Reality, wird entscheidende Wettbewerbsvorteile bieten. In einer Welt der Online-Werbung, die von immer gleichen Werbeformaten geprägt ist, können diese Innovationen dazu beitragen, sich von der Konkurrenz abzuheben und die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe(n) zu gewinnen. “Augmented Reality ist eine fantastische Möglichkeit um Awareness zu generieren, da die Interaktion mit AR-Modellen eine sehr starke Aufmerksamkeit mit sich bringt. Aber auch für die Bereiche Consideration und Abverkauf hat es einen massiven Impact. So sehen Studien von, zum Beispiel, Snap eine 60 % höhere Chance für einen Sale bei Produkten mit denen User während ihrer Customer Journey eine AR-Interaktion hatten.”, so Converto CEO Kim Engels.
3. Marketingautomatisierung mit Machine Learning und KI
Machine Learning und KI werden nicht nur die Umsetzung von Marketingstrategien beeinflussen, sondern auch neue Prozesse und Strukturen schaffen. Von Personalisierung über Zielgruppenansprache bis hin zu Analysen und A/B-Tests – diese Technologien werden Marketingteams und Agenturen in zahlreichen Bereichen unterstützen und die Performance von Marketingkampagnen verbessern.
Buchst Du eine Kampagne bei Converto, sind grosse Teile des Kampagnenprozesses automatisiert. KI hilft uns dabei, grosse Mengen an Daten zu analysieren und Muster und Trends in den Daten identifizieren, um Deine Kampagne innerhalb von Sekunden zu optimieren. Beispielsweise werden Werbemittel von unserer KI automatisch zusammengesetzt und personalisiert.
Converto als Wegbereiter in die Zukunft
Inmitten dieser vielversprechenden Prognosen sieht sich Converto durch sein Engagement in der Entwicklung zukunftsfähiger Werbelösungen bestätigt. Die Mission von Converto besteht darin, Werkzeuge bereitzustellen, die nicht nur den aktuellen Anforderungen und Trends gerecht werden, sondern auch zukunftsfähig sind.
Das CMO Barometer 2024 zeigt uns klar den Weg: Eine offene Haltung gegenüber neuen Technologien und die intelligente Nutzung von KI und Machine Learning werden Schlüsselkomponenten für den Erfolg im Marketingjahr 2024 und darüber hinaus sein. Bei Converto sind wir bereit, diese Herausforderungen anzunehmen und gemeinsam mit unseren Kund:innen eine innovative Zukunft im Marketing zu gestalten.
Du möchtest 2024 bei den Marketing Trends vorne dabei sein? Wir helfen Dir! Schreib uns eine E-Mail an info@converto.com oder ruf uns an +41 43 255 20 10 und wir erstellen gemeinsam auf Deine Bedürfnisse zugeschnittene Kampagnen.