Werbeinhalte zur richtigen Zeit am richtigen Ort? Diese grosse Kunst im Bereich Digital Advertising


Diese grosse Kunst im Bereich Digital Advertising schafft man mit dem neuen «Situation-Targeting» von Converto. Mit dieser Lösung ist die noch genauere Kundenansprache garantiert. Wir alle kennen Momente, die prägend sind für den Verlauf unseres weiteren Lebens. Wie wäre es, wenn wir solche Momente nicht mehr dem Zufall überlassen?


Genau das ist der Ansatz von Converto mit dem neuen «Situation-Targeting». Damit das funktioniert, kombiniert Converto seine «Feed Based Advertising»-Technologie mit «Geo-Targeting» und «Wetter-Targeting». Denn mit dem «Geo-Targeting» ist mithilfe des Standorts des Users eine dynamische Inhaltsanpassung von Werbeanzeigen möglich. Das «Wetter-Targeting» personalisiert die Werbeinhalte zusätzlich aufgrund der momentanen Wetterbedingungen des Users vor Ort. Mithilfe der selbst entwickelten Technologie ist es nun möglich, genau die schicksalhaften Begegnungen und Momente herbeizuführen. Konkret sieht eine Situation so aus: Salomé steht durchnässt im Regen an der Tramhaltestelle am Bellevue. Sie scrollt auf ihrem Handy durch die News. Und siehe da, plötzlich erscheint der perfekte Regenmantel auf ihrem Smartphone, denn genau den möchte sie jetzt kaufen. Nur so ist sie für die nächste Regenüberraschung gewappnet. Diese situationsspezifische Kundenansprache verspricht so eine deutliche Steigerung der Wirkung von Online-Marketingmassnahmen.


Dynamische Werbeanzeigen mit Convertos neuem «Situation-Targeting»


Wir haben Andy J. Bartneck (Head of Innovation) gefragt, wieso Converto sich dazu entschieden hat, seine eigene «Situation-Targeting»-Technologie zu entwickeln. «Zum einen, weil wir von der Qualität der im Markt verfügbaren Targeting-Möglichkeiten (z. B. «Geo-Targeting») nicht restlos überzeugt sind. Zum anderen, weil wir die besten Targeting-Daten mit unserem Feed Based Advertising verknüpfen wollten. Mit der neuen Converto Technologie werden Nutzer automatisiert und dynamisch mit dem passenden Inhalt angesprochen, basierend auf sehr granularen Informationen, wie zum Beispiel Standort, Temperatur und Luft-Qualität (Pollenbelastung, Stickstoffbelastung, usw.). Nur so kann ein Advertiser gezielt einen relevanten Dialog mit seinen potenziellen Kunden eröffnen.»


Starke Nachfrage aus vielen Branchen – von E-commerce bis Pharma


Das Situation-Targeting in Kombination mit Feed Based Advertising bietet einzigartige Anwendungsmöglichkeiten für diverse Branchen. Je nach Pollenbelastung am Standort des Nutzers, kann ein Medikamentenhersteller allergiemindernde Produkte automatisiert bewerben. Oder: Gefrieren über Nacht die Strassen, so können am nächsten Morgen in den glatteisgefährdeten Regionen Anzeigen mit der passenden Botschaft für eine Versicherung geschaltet werden.


Probieren Sie die neuste Generation von dynamischer Werbung aus!


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