Wenn sich bei Globus die Türen öffnen, lädt die Vielfalt an exklusiven Marken und Produkten zum Staunen und Entdecken ein. Dieses Gefühl bei den Konsumentinnen und Konsumenten zu platzieren, war Ziel einer digitalen Awareness-Kampagne, die unter der Schirmherrschaft von bodin.consulting in Zusammenarbeit mit Converto entstanden ist.
Eine einfache Animationsidee macht Lust, in die Globus-Welt einzutreten: Das Globus-Logo wird zur sich öffnenden Türe, hinter der es in kurzen Sequenzen unterschiedlichste Produkte der unterschiedlichen Welten zu entdecken gibt. Das Gute an dieser modularen, äusserst flexiblen Mechanik: Die Produkte lassen sich jeweils programmatisch auf unterschiedlichste Zielgruppen zusammenstellen, bestimmt durch Alter, Geschlecht, Vorlieben und Kaufkraft. Möglich macht dies die unabhängige Technologie von Converto, einem Unternehmen, mit dem bodin.consulting hierfür eng zusammenarbeitet. Zum Einsatz kamen Video-Ads, Dynamische Display Ads und Social Media Platzierungen.
Es wurden ausschliesslich grossformatige Platzierungen genutzt und den Botschaften auf diese Art viel Raum geschenkt. Converto Dynamics ist eine der 5 Werbelösungen, die Converto neben Augmented, Cookieless, Crossmedia und Reach für ihre Kunden entwickelt und bereitstellt. Es beinhaltet Dynamische Werbung für diverse Formate von Display Ads für alle Endgeräte und auch DOOH und ebenso dynamische Video-Ads bei denen Inhalte in dynamische ausgetauscht werden können.
Das Resultat lässt sich sehen:
Mit einer Visibilität von über 80% in der Zielgruppe und einer ebenso hohen View-Through-Rate bei den Video-Ads gab es kaum eine Zürcherin oder einen Zürcher, denen Globus entgangen ist. Das zeigen auch die aussergewöhnlich hohen Klickraten von bis zu 4.5% und dies obwohl in den Werbemitteln auf eine Call To Action verzichtet wurde. Offensichtlich gingen mit der Kampagne nebst den Türen auch viele Herzen für die Marke Globus auf.
Für Fragen oder weitere Informationen:
bodin.consulting: Frank Bodin, contact@bodin.ch Converto: Kim Engels, kim.engels@converto.com, CEO Converto
Verantwortung bei Globus: Madeleine Hermle, madeleine.hermle@globus.ch, Director Marketing Communication Melanie Pauli, melanie.pauli@globus.ch, Marketing Specialist Partner Business & Brands
