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Fachkräftemangel: Wie Employer Branding den Wettbewerb um Talente erleichtert

Der Fachkräftemangel in der Schweiz und anderen Ländern spitzt sich zu: Die Mehrheit der Unternehmen haben Schwierigkeiten, qualifizierte Mitarbeitende zu finden. Employer Branding wird daher immer wichtiger, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren und Talente langfristig zu binden.


Mann am Flughafen

Grafik: OpenAI


Die Bedeutung von Employer Branding


Die steigende Nachfrage nach qualifizierten Fachkräften macht es für Unternehmen zunehmend schwierig, passende Mitarbeiter:innen zu finden. Eine aktuelle Studie der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften (ZHAW) zeigt beispielsweise, dass 56 % der Schweizer Unternehmen unter Fachkräftemangel leiden. Bei 20 % der Fälle bleibt eine Stelle sogar unbesetzt, weil die passenden Kandidat:innen fehlen​​. Vor diesen Problemen stehen nicht nur Schweizer, sondern auch Unternehmen anderer Länder.


56 % der Schweizer Unternehmen leiden unter Fachkräftemangel

Auch in Deutschland zeichnet sich ein ähnliches Bild: Laut dem deutschen Bundeswirtschaftsministerium gibt es in 352 von 801 Berufsgruppen aktuell einen Fachkräftemangel. Das entspricht 44 Prozent aller Berufsgruppen. Der Mangel an qualifiziertem Personal wird von vielen deutschen Unternehmen als grösstes Geschäftsrisiko der Zukunft eingeschätzt.


In Zeiten, in denen Unternehmen darum kämpfen, offene Stellen zu besetzen, wird Employer Branding deshalb immer wichtiger. Arbeitgeber müssen eine überzeugende, attraktive Marke aufbauen und sich von der Konkurrenz abheben, um Talente anzuziehen und langfristig zu binden.


Herausforderungen des Fachkräftemangels


Die ZHAW-Studie identifiziert mehrere Ursachen, welche die Rekrutierung erschweren und den Fachkräftemangel befeuern:


  • fehlende qualifizierte Bewerber:innen

  • hohe Lohnansprüche

  • und die generelle Situation auf dem Arbeitsmarkt


Besonders betroffen sind Gesundheits-, IT- und Ingenieursberufe. Der demografische Wandel und die Digitalisierung verschärfen diese Probleme.


Um erfolgreich Talente anzuziehen und zu halten, müssen Unternehmen interne Stärken hervorheben und ihre Werte sowie Unternehmenskultur kommunizieren.


Strategische Bedeutung von Employer Branding


Employer Branding bietet eine klare Strategie zur Positionierung eines Unternehmens als attraktiven Arbeitgeber. Die ZHAW-Studie zeigt, dass 54,5 % der befragten Unternehmen Employer Branding für wichtig halten, da es die Attraktivität als Arbeitgeber steigert und die langfristige Bindung von Mitarbeitenden fördert. Für 47 % der Unternehmen wird seine Bedeutung in Zukunft weiter zunehmen​​.


Employer Branding steigert die Attraktivität eines Arbeitgebers

Eine gut definierte Arbeitgebermarke schafft nicht nur eine höhere Qualität der Bewerbungen, sondern fördert auch eine stärkere Identifikation der Mitarbeitenden mit dem Unternehmen und kann helfen, sich vom Wettbewerb abzuheben.


Wie Converto B2B Unternehmen unterstützt


Convertos B2B-Lösung kann diese Strategie durch gezieltes Targeting unterstützen. Unternehmen können Arbeitnehmer:innen in spezifischen Branchen und Subbranchen genau ansprechen und sich nicht nur positiv positionieren, sondern auch Kandidat:innen auf subtilere Weise erreichen, als dies Werbung auf Jobportalen oder Business Netzwerken könnte.


Diese gezielte Ansprache hilft, genau die Talente zu finden, die zum Unternehmen passen und seine Marke stärken. So erhalten Unternehmen eine zuverlässige Lösung, um im hart umkämpften Arbeitsmarkt ihre Ziele zu erreichen.


Fazit


Employer Branding spielt eine entscheidende Rolle bei der Bewältigung des Fachkräftemangels. Durch eine gezielte Strategie, die auf die richtigen Talente abzielt und die Arbeitgebermarke stärkt, können Unternehmen den Pool qualifizierter Bewerber:innen vergrössern und die langfristige Mitarbeiterbindung fördern.

 


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