Converto bietet neu Zugang zu einer Komplett-Lösung, mit der Branding Kampagnen ohne Datenschutz-Vorbehalten und frei von 3rd-Party Daten in einem Paket umgesetzt werden können, schreibt das Unternehmen in einer Mitteilung.
HORIZONT: von Beat Hürlimann, Mittwoch, 25. Mai 2022
Wie geht das? In dieser One Stop Shop Lösung optimiert das System AI basiert fortlaufend die Kampagne auf Reichweite, Brand Safety, Visibilität und wechselt Botschaften in den Werbemitteln dynamisch aus. Damit dies auf spezifische Zielgruppen ausgerichtet auch ohne personenbezogene 3rd Party Daten reibungslos läuft, nutzt die AI von Converto statistische Daten für das Modelling, crawlt Sites auf Kontext und wählt passende Platzierungen und bezieht situative Userdaten in den Algorithmus ein. So erreicht die Botschaft die User, für die diese relevant ist, ohne dabei auf personenbezogene Daten aus 3rd Party Cookies zurückgreifen zu müssen.
Technisches Herzstück ist dabei Convertos Multi-Direktionale Feed Basierte Werbelösung, die ohne 3rd Party Cookies auskommt: Zum einen verarbeitet Converto Datenfeeds aus dem Web, wie Geo Informationen, Wetter-, Pollen- und statistische personenbezogene Daten und macht Kontextanalysen. Durch entsprechende Modellierungen reagiert Convertos Cookieless Branding in Echtzeit auf Veränderungen des aktuellen Nutzer-Verhalten und Nutzer-Umfeld, sei es auf Platzierung, Umfeld oder Werbedruck bezogen. Gleichzeitig leitet dieser Impuls eine Optimierung der Werbemittel Inhalte ein. Das bedeutet das auch in die andere Richtung, nämlich hin zum User eine Optimierung des Inhalts vorgenommen und die Botschaft auf die aktuelle Gegebenheit angepasst wird. Die Kombination dieser starken Faktoren macht die Botschaft genau aus dem Grund für User im aktuellen Augenblick überdurchschnittlich relevant, heisst es weiter.
