Entdecke die Fachbegriffs- Welt des Marketings in unserem Media Glossar.

Ein Fingerprint basierter "Austausch" für einfaches Twinning und DSGVO-gerechtes "Targeting beyond Cookies". Es steigert den Medianutzen und die Effizienz einer Kampagne.

Diese Technologie verknüpft E-Mail-Adressen, mit denen sich Nutzer:innen bei Publishern anmelden, verschlüsselt mit Datensätzen und ist damit eine Alternative zu Cookies von Drittanbietern.

Unique Client ist die Bezeichnung für jeden einzelnen Browser, dessen Internetnutzung (Zugriffe auf Websites) im Rahmen der technischen Messung in gelernten Größen wie z. B. Page Impressions erhoben wird.

Durch einzigartige User Identifiers können die Wünsche und das Verhalten von Usern besser verstanden werden. Jedem User wird dabei eine ID zugeteilt, der im weiteren Verlauf, z.B. über verschiedene Kanäle oder Onlineshops hinweg, neue Attribute und sekundäre Daten beigefügt werden können.

Der Unique User = der „einzelne Nutzer“. Er drückt aus, wie viele Personen in einem bestimmten Zeitraum mindestens einen Kontakt mit einer Website bzw. einzelnen Belegungseinheiten hatten. Der Unique User ist die Grundlage für die Berechnung von Reichweiten und Strukturen von Online-Werbeträgern sowie von wesentlichen Faktoren für die Mediaplanung.

Universal IDs ähneln First-Party-Cookies, verlassen sich jedoch nicht auf den HTTP-basierten Synchronosierungsprozess, um Nutzer zu identifizieren. Stattdessen werden probabilistische und deterministische Daten abgeglichen und synchronisiert. Durch weitere Modellierung ist es möglich, Zielgruppen über Standorte, Geräte und Plattformen hinweg anzusprechen.

Die Use Time ist die durchschnittliche Dauer eines Visits eines Webangebots.

Eine Person mit Zugang zum World Wide Web.

Das Usertracking untersucht, welche Wege die Besucher einer Website genommen haben und wie lange sie sich in welchen Bereichen aufgehalten haben. Jeder Betreiber einer kommerziellen Internetsite sollte Usertracking vornehmen, um mehr über die Vorlieben der Besucher zu erfahren und so sein Angebot zu optimieren – und es damit für Werbetreibende attraktiver zu machen. Gängige Methoden sind die Logfileanalysen oder der Einsatz pixelbasierter Tools wie Spotlight.

Mit dem Video Ad Serving Template (VAST) besteht eine international standardisierte Werbemittelbeschreibung im Ausspielen der Bewegtbildwerbeformen. Durch die Nutzung von VAST können Video Ads playerunabhängig eingebunden werden.

Ein Unternehmen, das Werbeflächen verkauft.

Bündelung mehrerer Websites eines bestimmten Themas zu einem Netzwerk.

Die Zeitdauer vom Beginn bis zur letzten Aktivität aus einer Website, z. B. während eines Webseitenbesuchs.

Indikator, der das vollständige Abspielen eines Videos bestätigt.

Virtual Reality / Virtuelle Realität ist eine interaktive, virtuelle Umgebung, die mit Hilfe von Hard- und Software generiert wird. Durch das Tragen einer VR-Brille und entsprechender Sensoren an Händen und Füßen kann man so zum Beispiel realitätsgetreue Abenteuer erleben oder Orte und Gebäude besuchen, die im 1:1 Massstab dargestellt werden können.

Ein Visit bezeichnet einen zusammenhängenden Nutzungsvorgang. Ein Visit beginnt, wenn ein Nutzer innerhalb eines Angebots eine Page Impression erzeugt. Jede weitere Page Impression, die der Nutzer im Folgenden innerhalb des Angebots erzeugt, wird diesem Visit zugeordnet. Der Visit wird als beendet angesehen, wenn länger als 30 Minuten keine Page Impression durch den Nutzer erzeugt worden ist. Wechselt der Nutzer auf ein neues Angebot und kehrt innerhalb von 30 Minuten auf das alte Angebot zurück, so wird kein neuer Visit gezählt. Wechselt der Nutzer auf ein neues Angebot und kehrt nach Ablauf einer Frist von 30 Minuten auf das alte Angebot zurück, so wird ein neuer Visit gezählt.

Bezeichnet die Verweildauer zwischen dem ersten und dem letzen Seitenabruf eines Visits.

Ein Walled Garden ist eine geschlossene Plattform, die vom Hersteller mit Einschränkungen versehen ist. Ziel ist es, die Nutzer:innen möglichst lange auf der eigenen Plattform, Webseite oder App zu halten. Beispiel für eine Restriktion sind Produkte von Apple, auf denen nur vom Hersteller zugelassene Anwendungen genutzt werden können.

Messgrösse für die Intensität mit der für ein Produkt geworben wird. Die Masseinheit ist der Share of Voice.

Unter Werbemittel versteht man eine individuell ausgestaltete Werbebotschaft, z. B. in Form von Bannern, Videos, oder Audiospots.

Der Werbemittelkontakt bezeichnet den visuellen oder akustischen Kontakt mit einem Werbemittel.