Universal IDs ähneln First-Party-Cookies, verlassen sich jedoch nicht auf den HTTP-basierten Synchronosierungsprozess, um Nutzer zu identifizieren. Stattdessen werden probabilistische und deterministische Daten abgeglichen und synchronisiert. Durch weitere Modellierung ist es möglich, Zielgruppen über Standorte, Geräte und Plattformen hinweg anzusprechen.