CrossMedia™ Remarketing Kampagne für Nissans e-NV200 - OMG nutzt Convertos datenbasierte CrossMedia Lösung, um den Nissan e-NV200 mit Display und persönlichem Direct Mailing zu bewerben.
In der Cross-Channel Kampagne auf Basis der OMG Strategie bewirbt Converto in zwei Dialog-Stufen das B2B-Angebot vom Nissan e-NV200. In der ersten Stufe ging es darum Aufmerksamkeit bei der vordefinierten B2B Zielgruppe zu wecken. Über den Display Kanal wurden so viele relevante User wie möglich angesprochen. Über die datengetriebene CrossMedia Lösung von Converto wurden diese User in Echtzeit mit einer Datenbank mit über 4 Millionen kommerziell nutzbaren Adressen abgeglichen.
Die hohen UniqueUsers und die Matching-Rate mit der Datenbank, die mit 42% rund eineinhalb Mal grösser war als die Benchmark, zeigen, dass die gewählte Zielgruppe überdurchschnittlich gut via Display angesprochen wurde.
In der zweiten Dialog-Stufe ging es darum das Interesse am Auto zu vertiefen. Die User, welche über die Display Kampagne über Convertos CrossMedia Lösung erkannt wurden, konnten mit einer E-Mail Remarketing Strategie angesprochen und persönlich erreicht werden. Nur die User, die über Display vorqualifiziert wurden, wurden automatisiert persönlich mit einer E-Mail angesprochen.
Diese intelligente und datengetrieben Verbindung zwischen anonymen Online Display Targeting und persönliches Direct Mailing führt zu sehr hohen Interaktionsraten mit der Kampagne.
Nissan erhöht so die Neukunden-Reichweite ihrer Produktkampagne auf intelligente Art und erzielt damit überdurchschnittlich Ergebnisse.
Jens Ruckli,
Marketing Manager, Nissan Motor Corporation, Switzerland
"Marketing und Kommunikation bestehend aus zahlreichen Komponenten muss neben einem aussergewöhnlichen Produkt wie unser Nissan e-NV200 auch in der Media Strategie, der Planung und der taktischen Umsetzung so auf einander abgestimmt sein, dass es die richtigen Konsumenten zum richtigen Zeitpunkt erreicht. CrossMedia richtig eingesetzt wird so zu einem tragenden Element die Zielgruppe in der Customer Journey intelligent zu begleiten und näher an den Abschluss heranzuführen.
Um unsere B2B Zielgruppen ausserhalb des eigenen Kundenstamms anzusprechen, neue Käufer*innen zu erschliessen oder die eignen Daten zu validieren bedarf es Cleverness oder eben eine Technologie, die diese Cleverness technisch, strukturell und in den tatsächlichen Prozessen abbildet. Converto hat uns mit dieser Kampagne überzeugt, denn wir konnten aussergewöhnlich effizient und sehr effektiv Interaktionen mit unseren potenziellen Neukunden starten."
Julien Swoboda
Communication Director, OMD, Switzerland
"Partner zu finden, die sich innovativ zeigen und unproblematisch in eine Kommunikationsstrategie integrieren lassen, geben uns viel Raum um den Fokus auf eine präzise Umsetzung unserer Kampagnen zu ermöglichen. Mit der CROSSMEDIA Technologie von Converto können wir unseren Werbekunden eine innovative und stabile Kampagnenmöglichkeit anbieten. Bei Neukunden Akquisition wie auch in diesem Fall beim Nissan e-NV200 ist es wichtig den Nutzer über die Customer Journey entlang zu begleiten und mit Converto schaffen wir dies nicht nur Online (Display/Video) sondern hin zu Dialog-Marketing (Email/Physisches Mailing) was zu den besten Ergebnissen führt. Die Brücke zwischen Online und Offline Kommunikation und der Abgleich der Daten ist integraler Bestandteil der Umsetzung von Converto gewesen. Das hat die Kampagne aussergewöhnlich stark, effizient und erfolgreich gemacht."
Jacky Korrodi
Head of Key Account Management, CONVERTO, Switzerland
"Nissan und OMD, hatten von Anfang an eine klare Vision und ein Ziel für die Kampagne um den Nissan e-NV200 vor Augen und uns gegenüber kommuniziert. Aus dem Grund haben beide das hohe Innovationspotenzial, die realistische Umsetzungsfähigkeit und die agilen Integrationsmöglichkeiten in die Overall Kampagne erkannt. Auch von unserer Seite hat es sofort Sinn gemacht CROSSMEDIA einzusetzen um die spezielle Zielgruppe anzusprechen und ungenutzte Ressourcen anzuzapfen. Alle Komponenten führten so zu einer super erfolgreichen Kampagne. Wer sich einen Moment Zeit nimmt, um die Integrationsmöglichkeiten unserer CROSSMEDIA Lösung auf die eignen Kampagnen zu reflektieren, wird überrascht sein, von der Genauigkeit, der Effizienz, dem Einhalten unseres Versprechens für eine echte crossmediale Kampagne. Nissan und OMD zusammen mit Convertos CROSSMEDIA haben so den Erfolg für den Nissan e-NV200 für sich verbuchen können."
Zusammengefasst:
2'884'145
Unique Impressions
Im ersten Teil der Cross-Channel Dialog Marketing Kampagne (Dialog-Stufe 1) ging es darum, für den Nissan e-NV 200 Aufmerksamkeit zu wecken.
42%
Matchingrate
Die Matchingrate war mit Converto 16% höher als der von Nissan gesetzte Benchmark, die gewählte Zielgruppe wurde also überdurchschnittlich gut via Display angesprochen.
1:1
CrossMedia Remarketing
Die User, welche in der Display Kampagne über den Cross-Channel Tag erkannt wurden, wurden zusätzlich via E-Mail über den Nissan e-NV200 informiert.
109'690 E-Mails
In den Sprachen Deutsch, Französisch und Italienisch
Diejenigen User, welche über den Cross-Channel Tag erkannt wurden, konnten mit dem E-Mail Re-Marketing angegangen werden.
22'637
Personen
Die Werbung von Nissan (E-Mail Template) wurde mit einer Öffnungsrate von 22,84% und einer Klickrate von 3,3% von 22'637 Personen geöffnet, 3'192 Personen haben geklickt und sich näher über den Nissan e-NV200 informiert.
auf persoenlich.com: https://www.persoenlich.com/marketing/eine-abgefahrene-crossmedia-kampagne