Entdecke die Fachbegriffs- Welt des Marketings in unserem Media Glossar.

Die Eingangs-, Zugangs- oder Übersichtsseite einer Website.

Ein anklickbarer Link, z. B. auf einer Website oder innerhalb einer E-Mail, welcher den User zu einer neuen URL führt, sobald dieser per Mouseclick den Link aktiviert.

Eine eindeutige Adresse in Computernetzen, die auf dem Internetprotokoll (IP) basiert. Bei der Anbindung eines Computers an ein Netz bekommt er automatisch eine oder mehrere IP-Adressen zugewiesen. Dadurch ist der Computer bzw. sein User adressierbar und erreichbar.

Schaltung von Werbung innerhalb einer App.

Bei In-Page Video Ads werden Standard- und Sonderwerbeformen mit Streaming-Inhalten versehen. Als In-Page Video Ads können auch Spots erscheinen, die auf den Content-Flächen der jeweiligen Webseite starten, ohne dass weiterer Video-Content folgt.

In-Stream Video Ads gliedern sich in lineare Video Ads wie Pre-, Mid- und Post-Roll oder Interactive-Video Ads sowie in non-lineare Video Ads wie Overlay Ads und Branded Player. In- Stream Video Ads befinden sich immer im Kontext von Video-Content.

Werbung, die über im redaktionellen Inhalt einer Website markierte Begriffe ausgelöst wird, wenn mit der Maus über den markierten Begriff gefahren wird.

Die Gesamtmenge der auf einer Website, bei einem Vermarkter oder einem Netzwerk zur Verfügung stehenden Möglichkeiten/ Platzierungen für Online-Werbemittel.

Standard-Web-Grafikdateiformat (Joint Photographic Groups), welches eine Komprimierungstechnik anwendet, um Grafikdateigrößen zu reduzieren.

Key Performance Indikatoren sind Leistungskennzahlen z. B. zur Beurteilung der Effizienz und Qualität von Kommunikationsmaßnahmen. KPIs werden in der Regel in Abhängigkeit von den Kommunikationszielen definiert.

Standortbezogene Dienste (engl. Location Based Services (LBS), auch: Location Dependent Services (LDS)) sind mobile Dienste, die unter Zuhilfenahme von positions-, zeit- und personenabhängigen Daten dem Endbenutzer selektive Informationen bereitstellen oder Dienste anderer Art erbringen.

Website, auf die ein User nach dem Anklicken eines Werbemittels geleitet wird.

Als Leads werden generierte Kontaktdaten (z. B. Adresse, Telefon oder E-Mail) verstanden.

Die Data-Connectivity-Plattform Liveramp bietet eine Identifier-Technologie an, die Publishern eine gezielte Werbeansprache ihrer Kunden ermöglichen soll – ohne den Einsatz von 3rd-Party-Cookies. Bei der Anmeldung auf der Webseite eines Publishers wird eine hinterlegte E-Mail-Adresse oder Telefonnummer von der Liveramp-API in einen Identity Link übersetzt, verschlüsselt in einem 1st-Party-Cookie gespeichert und anschliessend gelöscht.

Machine Learning, oder Maschinelles Lernen, ist ein Teilbereich der künstlichen Intelligenz. Der Begriff bezeichnet die Generierung von Wissen aus Erfahrung. Mit Hilfe statistischer Methoden können Algorithmen Daten analysieren und Muster erkennen und diese nach Beendigung der Lernphase verallgemeinern.

Unter Media-Mix versteht man den gemeinsamen Einsatz unterschiedlicher Mediagattungen (z. B. Online, Print und TV) bei einer Werbekampagne. Media-Mix ist aber auch ein strategischer Begriff der Mediaplanung. Er beinhaltet neben dem Grundgedanken des Kombinierens von Medien die Annahme, dass sich unterschiedliche Medien in ihrer Wirkung

Ein Metaverse oder Metaversum vereinigt die verschiedenen Handlungsräume des Internets zu einer Wirklichkeit. Der Fokus liegt hierbei auf sozialer Interaktion: User:innen können dort mit anderen Nutzer:innen und der virtuellen Umgebung interagieren. Ermöglicht wird das durch VR- und AR-Equipment – ein Faktor, der den Zugang und die Ausbreitung des Metaverse momentan noch begrenzt.

Kampagnenbezogene, häufig zeitlich und thematisch begrenzte Website des Werbungtreibenden.

Werbung auf mobilen Endgeräten

Mobile Applikationen (auch Mobile-App oder App) bezeichnen spezifische Programme und Anwendungen für mobile Endgeräte

Der Mouse-over-Effekt beschreibt die user-initiierte Bewegung des Mauszeigers über einen Webinhalt, beispielsweise einen Link, Button oder ein Bild. Der Mouse-over-Effekt wird per Javascript oder CSS erstellt. Javascript benennt den Effekt (als Handlungsablauf) mit „onmouseover“, dennoch werden gerne umgangssprachlich die Begriffsvarianten Mouseover, Mouse-over, Mouse Over oder Mausover verwendet.