Retail Media bezeichnet das Schalten von Werbung auf Marktplätzen und in Onlineshops, wobei die Produkte oft direkt über die Anzeige gekauft werden können. Über gesponsorte Ads werden Produkte beispielsweise in der Suche oder zusammen mit ähnlichen Produkten angezeigt, um potenzielle Käufer von der Konkurrenz abzuwerben. Weitere Formen von Retail Media sind Video- und Displaywerbung, Produktkollaborationen, Influencer Marketing sowie Shop-in-Shops.