Bei programmatischer Werbung 8Programmatic Advertising) handelt es sich um den automatisierten Einkauf von Werbeflächen und die Ausspielung der Werbemittel auf diesen. Ziel ist die möglichst effektive Ausspielung von Onlinekampagnen, während der Aufwand für Werbetreibende und Werbeträger möglichst gering gehalten werden soll. Der programmatische Ansatz geht einen Schritt weiter als das RTB (Real-Time-Bidding) und ermöglicht es Werbetreibenden nicht nur auf Werbeplätze zu bieten, sondern nutzt die Vorteile des Zielgruppen-Targetings und sorgt so dafür, dass die Anzeige auch für die Nutzer interessant ist. Auf diese Weise wird auch mit einem geringeren Budget eine höhere Conversionrate erzielt als das beim klassischen Ansatz der Fall ist.