Das Ziel der Demand Side Platform ist den Einkauf von Werbeplätzen und -inventar zu optimieren. Die DSP bündelt das Inventar verschiedener Quellen – beispielsweise Sale Side Platforms oder Ad Networks – und kalkuliert auf Grundlage von deren Daten und dem Real-Time Bidding den Preis und die Auslieferungsmöglichkeiten. Um Kampagnen für den Advertiser möglichst effizient zu gestalten, soll das Inventar natürlich nur dort ausgeliefert werden, wo es sinnvoll ist, und wo der festgelegte Höchstpreis nicht überschritten wird.